数字优惠券助力市场复苏

浙江省湖州市吴兴区工作人员（右一）向某企业员工发放旅游券。

新华社记者 黄宗智 摄

“带着网上领取的消费券带孩子们体验采草莓，孩子们很开心！” 近日，北京市平谷区居民赵女士在采摘园领取“乐享平谷”微信小程序发放的消费券。她玩的时候得到了相应的折扣，她觉得很实惠。近日，全国多地向居民发放新一轮数字消费券，不仅满足了居民的消费需求，也促进了消费市场的回暖。

使用范围广

近期，为进一步刺激消费，多地发放数字消费券。

3月底，北京市平谷区2022年第一批消费券发放活动落下帷幕。据悉，半个月内，通过微信小程序发放了24张5.4万元惠民消费券，参与领券人数达到11.2万，带动销售额2158.6万元。后续，平谷区还将在“5月1日”和“11月”前后再发放两批消费券。此外，为加快释放绿色节能消费潜力，促进消费升级，北京自4月起向北京市消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买和使用绿色节能产品。据悉，该优惠券适用的商品共有20类，包括电脑、洗碗机、电视机、空调、冰箱、洗衣机、电饭煲等。

4月1日，广西壮族自治区启动为期3个月的“33消费节”。计划开展各类促销活动600余场，对消费者的补贴超过10亿元，预计带动二季度社会消费品零售总额超过2000元。十亿。据广西壮族自治区商务厅相关负责人介绍，活动期间，居民可通过银联APP领取消费券。“今年的消费券补贴活动，优惠券种类更广、种类更齐全。除了继续发放‘33消费券’外，超市百货购物返利、银联消费券、建行消费券、并且还增加了移动5G购买补贴。以及其他类型的消费券，涉及的商品范围更广网络支付减少货币流通，可以使用。”

此外，广东省深圳市、山东省青岛市、辽宁省沉阳市等地也纷纷发放各类数字消费券，助力消费市场复苏。

吸引更多用户

在消费市场复苏的过程中，为什么数字消费券的形式如此流行？据悉，消费券用于特定时期内特定领域的消费。与直接发放现金相比，发放消费券可用于家庭消费而非储蓄，拉动效果更为明显。

据京东集团首席经济学家沈建光介绍，2020年3月至2021年11月，全国多地实施了500余轮消费券计划，其中大部分取得了显着的短期局部效应。“如2021年11月至2021年12月，云南省、黑龙江省哈尔滨市、河南省郑州市将分别通过京东平台发放政府消费券，三地消费券核销金额超过50张20天之内，拉动消费订单量。超过4亿元，政府资金杠杆消费杠杆率接近8倍。

数字消费券的发行也促进了线上线下消费的深度融合。一方面，各类支付APP作为发放消费券的入口，吸引了大量用户。包括微信支付、银联闪付、美团在内的多家支付机构都参与了各地消费券的发放，这在一定程度上有利于特定线上支付渠道的推广。另一方面，线下实体商户，尤其是中小微商户，成为消费券的受益者。调查数据显示，90%符合消费券资格的商户为中小微商户。政府每发放1元消费券，0.

良好的定位

为使数字消费券更加有效网络支付减少货币流通，2021年3月，全国首个数字消费券团体标准《数字消费券服务规范》发布实施。专家认为，为了给数字消费券带来更大的收益，在发行时应更加注意引导投资。例如，加大对困难群众、困难地区、农村县城消费者、中小微企业的定向支持力度，重点支持餐饮、旅游、更新换代等消费复苏领域。家用电器和汽车。

虽然数字消费券可以带来立竿见影的效果，但有专家表示，消费券只能提升消费者一次支付能力，难以为消费市场注入持久动力。从长远来看，拉动消费需要更加关注根本原因。

“消费券无法从根本上改变人们未来的收入预期。” 金融专家傅义夫认为，真正促进消费市场发展壮大，应稳定就业、增加居民收入、优化商品和服务供给质量、改善市场秩序。努力保护消费者权益。

中国国际经济交流中心经济研究部副主任刘向东指出，推动消费市场进一步复苏，关键是要打通制约消费的堵点和断点。同时，要积极扩大就业，增加居民收入，提高居民消费水平，真正开启以消费拉动的经济良性循环，使经济增长有了坚实的基础。中长期来看，还需要更多的方法来促进消费。除消费券外，还要深化消费品价格改革，增加流通便利度，降低流通和交易成本。